石楼县圣耀饮品有限公司

可口可乐投资新品牌,“抢占”健康饮料市场份额

摘要: 可口可乐投资新品牌,“抢占”健康饮料市场份额80、90、00后等新生代消费群体的崛起,健康意识明显增强。可口可乐瞄准这一市场趋势,把未来压在了这些(相对)健康的饮料上面。在买下联合利华旗下豆类饮料AdeS和粗粮王之后,可口可乐又出手投资了一家植物饮料初创公司LAAloe.二者未透露具体金额和比重,只提到可口可乐占小部分股份。LAAloe创立于2012年, ...
可口可乐投资新品牌,“抢占”健康饮料市场份额

80、90、00后等新生代消费群体的崛起,健康意识明显增强。可口可乐瞄准这一市场趋势,把未来压在了这些(相对)健康的饮料上面。

芦荟水

在买下联合利华旗下豆类饮料AdeS和粗粮王之后,可口可乐又出手投资了一家植物饮料初创公司LAAloe.二者未透露具体金额和比重,只提到可口可乐占小部分股份。

LAAloe创立于2012年,位于加州洛杉矶。它主打的产品是有机芦荟汁AloeGloe.这款芦荟汁据说低糖低热量,目前有四种口味:柠檬、椰子、白葡萄和原味。一整打买的话,每瓶约2.5美元。零售价可能在3美金上下。

这个品牌将加入到可口可乐投资品牌和上升品牌部门(Venturing&EmergingBrandsunit,以下简称VEB)。在VEB部门的官网上写着该部门的目标就是发现并培育下一个(年销售额)10亿美金的饮料。

可口可乐VEB的总裁ScottUzzel说:“我们买下AloeGloe的一部分股份,是给VEB一张通往蓬勃发展的植物饮料市场的入场券。”根据AloeGloe的数据,他们两年间的销售额增长高达64%.另外,AloeGloe“有机”和“可持续栽培芦荟”的标签也比较讨喜。

之前我们报道过的刚刚进入中国市场的Zico椰子水、Fairlife牛奶以及Suju果汁属于该部门之下。除此之外还有针对健身市场的高蛋白奶昔CorePower;一款有机茶饮HonestTea已经从VEB“毕业”,加入到可口可乐的瓶装水茶和咖啡饮料部门。

你从这几款产品就可以看出,可口可乐把未来都赌在了这些(听上去相对)健康的饮料上面。这是被可口可乐寄予增长的品类。根据可口可乐公司2016年第一季度财报,它在北美销售量增长2%.汽水饮料的销售量没有变化,而不含汽饮料增长高达5%.他们在简报中把增长归功为果汁、即饮茶、运动饮料和瓶装水带来的增长。

除了收购和直接投资,可口可乐VEB还和两家饮料投资和孵化公司L.A.Libations以及FirstBeverageGroup合作,通过这二者,VEB间接投资了12个品牌。

可口可乐和LAAloe公司其实很早就接触过。AloeGloe的创始人曾经是可口可乐的经销商,跟灌装公司可口可乐企业(TheCoca-ColaEnterprise)合作过。当AloeGloe饮料在洛杉矶初步成功之后,可口可乐发掘了这个品牌,通过自己的渠道把AloeGloe推向南加州其它城市以及纽约,主要零售点包括沃尔玛、7-Eleven和Kroger等2万多个超市和便利店。

可口可乐入股之后,二者表示会深化这个关系,也就是说,可能会继续扩展AloeGloe的渠道。不管怎么样,健康的饮料将会受到人们的普遍喜爱,大方向对了,就看如何把握细节了。

发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表