石楼县圣耀饮品有限公司

君乐宝君畅再推两大新品!

摘要: 君乐宝君畅再推两大新品!乳酸菌是市面上最受欢迎的产品,而且一直以来都深受广大消费者的喜爱。然而最近几年,市场一直都在加速发展,而常温乳酸菌市场也在不断的高速增长之后,逐步趋于理性,并且有业内人士指出,“后常温乳酸菌饮品时代”已经来临,因此 ...
君乐宝君畅再推两大新品!

乳酸菌是市面上最受欢迎的产品,而且一直以来都深受广大消费者的喜爱。然而最近几年,市场一直都在加速发展,而常温乳酸菌市场也在不断的高速增长之后,逐步趋于理性,并且有业内人士指出,“后常温乳酸菌饮品时代”已经来临,因此,君乐宝君畅再推两大新品,持续加码常温乳酸菌市场!

凯度消费者指数显示,2017年常温乳酸菌销售额增长11%,未来4~5年市场规模将提升到500亿,实现真正的“全国化”。

君乐宝乳业集团通过对常温乳酸菌行业的消费洞察,有了三点发现:第一、消费者的意识在不断升级,从美味、营养、健康、品质,发展到了目前的个性化阶段;第二、市场上常温乳酸菌产品内容物成分及功能诉求高度同质化,消费者对差异化的高品质产品需求旺盛;第三、常温乳酸菌品类中,小规格装产品容量大、增幅快、受季节指数波动不明显。

基于行业大势和市场的发展变化,日前,君乐宝乳业集团在总部石家庄举办了“君畅新品上市发布会”,推出两大系列新品,加码常温乳酸菌市场。

君乐宝君畅鲜奶发酵配方型营养乳酸菌饮品

聚焦细分市场,抢跑“后常温乳酸菌时代”

“后常温乳酸菌饮品时代”,竞争的重点开始转移到细分市场。君乐宝结合大健康与流行趋势,提升了君畅的产品形象与概念点,在口味、内容物、包装等方面进行了全面升级,实现了产品差异化与精准聚焦。

乳业君了解到,此次发布会推出了两大系列新品,皆为“君畅”子品牌旗下,分别是“酵素系列”——酵素X益生菌乳酸菌饮品,及“萌系列”——鲜奶发酵配方型营养乳酸菌饮品。

酵素X益生菌乳酸菌每瓶规格330ml,主打活力、润肠的理念,目标为追求美食和美体健康理念的人群,有原味、芒果、百香果三种口味。与旧版君畅相比,蛋白和果汁添加量都得到了提升,综合果蔬酵素与自有益生菌N1115双重合力助力通畅。特有的太空银包装使产品更加高端专业、具有品质感。

配方型营养乳酸菌是鲜奶发酵配方型营养乳酸菌,是君畅针对儿童健康市场推出的另一款新品,每瓶规格90ml,自有牧场奶源鲜奶发酵,精选欧洲菌种,添加钙+VD、锌等多种营养元素,原味、草莓、黄桃组合出击,包装萌动又有趣,全面助力儿童健康成长。

君乐宝君畅酵素X益生菌乳酸菌饮品

锁定目标人群,搭建高效销售网络

乳业君了解到,此次君畅新品上市,在河北、山东、山西、河南四省全面导入,全品全区全覆盖;苏皖、两湖提速覆盖;而对于东北、东南、西部市场,将采取新模式运营。

“酵素系列”以大流通的传统商超为主销渠道,同时重点开辟餐饮市场。“萌系列”首选核心店打造,同时对标3-12岁儿童消费和活动场景,重点布局校园店、育婴店、游乐场等;还兼顾小资白领女性消费者,渗透写字楼、步行街、社区周边便利店。

针对新品的推广策略,“酵素系列”采取店主尝鲜和买赠;“萌系列”将采取绑定IP,赠品拉动的方式,以增强消费者的认知。同时,君畅冠名的运动健康类节目——《加油向前跑》也会为新品提供充分的曝光度。

发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表