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天猫吹响新零售集结号,与伊利共谋Made in Internet

摘要: 天猫吹响新零售集结号,与伊利共谋MadeinInternet7月12日,阿里巴巴集团与乳业巨头伊利达成了战略合作。这是天猫全线集结新零售之后,继家电巨头美的、远洋捕捞业大佬大洋世家在内,又一个宣布与天猫共创新零售的战略合作伙伴。此前天猫用大数据帮助品牌勾勒出目标客群画像,伊利就此推出定制款奶品Byebye君,新品上市即销 ...
天猫吹响新零售集结号,与伊利共谋Made in Internet

7月12日,阿里巴巴集团与乳业巨头伊利达成了战略合作。这是天猫全线集结新零售之后,继家电巨头美的、远洋捕捞业大佬大洋世家在内,又一个宣布与天猫共创新零售的战略合作伙伴。

此前天猫用大数据帮助品牌勾勒出目标客群画像,伊利就此推出定制款奶品Byebye君,新品上市即销售破百万。未来天猫将投入更多资源,在品牌营销、大数据、供应链升级等方面赋能商家,共创新零售未来。

天猫吹响新零售集结号,与伊利共谋Made in Internet

伊利正在加速拥抱互联网,今年上半年伊利天猫旗舰店同期增超过300%,引领了整个行业发展。伊利集团副总裁刘春海在签约仪式上表示,“未来将在营销赋能,渠道建设,供应链升级等方面与天猫深度共建。”

2017年上半年,伊利开始在天猫深耕细作,推出天猫限量定制公益包装,拉动金典有机奶成为天猫超市有机白奶NO.1。此外还首次与天猫展开IP合作,推出天猫独供包装,口袋精灵定制包装版“味可滋”一经上线供不应求。

去年天猫双11期间,伊利发布了首款线上专供新品“Byebye君”,一经推出成为迅速售罄的爆品。这是一款针对年轻消费者的脱脂牛奶。实际上,在产品推出前,天猫就已参与到产品的生产、设计当中。伊利联合天猫的试用中心,进行了3款包装风格的互动调研,最终配色亮眼、诙谐幽默的“Byebye君”漫画少女形象获得调研用户的广泛好评,并成为消费者自己推选的“产品代言人”。

在新品上市时,天猫还为其安排了专场直播,在1小时内获得近5万人在线观看、1600万点赞,并创下直播1小时后销售破16万盒的亮眼成绩。经过一系列全域营销的造势,伊利的新品“Byebye君”在天猫上商品交易总额火速突破了百万。“Byebye君”的成功探索也是本届天下网商大会所倡导的“MadeinInternet”例证之一。

阿里巴巴副总裁靖捷表示,伊利是天猫非常重要的合作伙伴,中国要快速进入新零售时代,需要众多像伊利一样勇于创新,开拓进取的行业领军企业与天猫深度共创。未来,天猫将与伊利加深合作,以互联网为依托,运用大数据、人工智能等先进技术,对商品的生产、流通与销售全链路进行重构,共建乳制品行业的新零售模式。

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