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可比克联手《大黄蜂》玩转IP营销,劲脆来袭!

摘要: 可比克联手《大黄蜂》玩转IP营销,劲脆来袭!可比克是由福建达利集团推出的一种薯片品牌,自2007年第一部《变形金刚》电影上映以来,依托原有动漫基础及汽车人等充满科幻的元素和紧张刺激的剧情,《变形金刚》系列电影深受国人喜爱。而在《变形金刚》系列电影中又属大黄蜂备受喜爱,为此以大黄蜂为主的《大黄蜂》电影应运而生。《大黄蜂》电影的推出不仅备受消费者期待,而且也成为品牌IP营销的热选。据悉,达利食 ...
可比克联手《大黄蜂》玩转IP营销,劲脆来袭!

可比克是由福建达利集团推出的一种薯片品牌,自2007年第一部《变形金刚》电影上映以来,依托原有动漫基础及汽车人等充满科幻的元素和紧张刺激的剧情,《变形金刚》系列电影深受国人喜爱。而在《变形金刚》系列电影中又属大黄蜂备受喜爱,为此以大黄蜂为主的《大黄蜂》电影应运而生。

可比克联手《大黄蜂》

《大黄蜂》电影的推出不仅备受消费者期待,而且也成为品牌IP营销的热选。据悉,达利食品集团(以下简称“达利”)可比克已成功携手《大黄蜂》。那么,可比克与大黄蜂能擦出怎样的“火花”呢?

可比克,敢“变”更快乐

作为达利旗下休闲膨化食品品牌,诉求快乐的可比克已是薯片品类领跑品牌,其“快乐每一刻,我的可比克”的广告语可谓家喻户晓。从2003年可比克上市改写国内薯片市场格局开始,15年来可比克创变不断。在产品创新上,去年12月可比克重磅推出“可比克纯切薯片”;今年顺应消费者的强烈需求,推出了美味可口的嗨多浪波浪型薯片。在营销创新上,伴随去年可比克纯切薯片的推出,可比克联手热门IP《捉妖记2》掀起了“捉妖可比克,快乐新时刻”休闲膨化品牌IP化热潮。而随着可比克嗨多浪波浪型薯片的推出,可比克更是携手备受期待的《大黄蜂》劲脆来袭!

与传统薯片相比,可比克嗨多浪波浪型薯片敢变不仅体现在产品形状上,外观上以“原薯现切”技术,直接切出波纹型薯片,口感更劲脆;其在口味上更是敢于创新,去年可比克纯切薯片的麻辣小龙虾口味引领了薯片口味新潮流,而嗨多浪波浪型薯片的黑鸭脖味更是创新性十足。“快乐每一刻,我的可比克”是可比克一贯秉承的理念,可比克不断的创新改变,不仅通过产品创新,给消费者带来更多美味可口的薯片;在营销方面多方面与消费者进行互动,倡导快乐的生活态度。在这样的品牌理念下,可比克嗨多浪携手《大黄蜂》IP为消费者打造一款好吃、好玩、有态度的新型薯片。

三大措施,打造互动营销典范

随着《大黄蜂》电影上映时间的临近,为更好与《大黄蜂》IP形成热议效应,据悉可比克采取“三大措施”实现从IP营销到互动营销的升级转变。

措施一:IP包装运用,蜂浪组合、劲脆来袭

为将可比克品牌与《大黄蜂》IP作完美融合,此次可比克与《大黄蜂》的合作定制推出了“大黄蜂嗨多浪薯片限量版”。从限量版包装来看,大黄蜂的个性形象与嗨多浪波浪薯片四大口味完美融合、吸引力十足。联想去年可比克推出的捉妖记限量装一经上市便被抢购一空,此次嗨多浪与大黄蜂的结合更值得期待。

措施二:数字化营销,《大黄蜂》价值最大化

对于可比克与《大黄蜂》的强强联合,除了《大黄蜂》IP形象外,《大黄蜂》的核心观影人群与嗨多浪波浪型薯片的消费人群高度重合。从达利处获悉,为将《大黄蜂》IP形象价值发挥到极致,除去推出大黄蜂嗨多浪薯片限量版外,达利还将立足影院传播、今日头条及超级课程表等传播平台进行数字化营销,抢占15—24岁年轻消费者心智。

为进一步强化可比克品牌形象,充分发挥《大黄蜂》IP价值。在《大黄蜂》电影上映期间,达利将联合万达影院进行密集的片前(《大黄蜂》影片)广告投放。立足影院独特的场景,片前广告有着极高的价值,而可比克投放TVC又与《大黄蜂》影片相得益彰,因此借助《大黄蜂》上映带来的热点流量,可比克将在核心消费人群心智中行成深刻的品牌印记。

而超级课程表凭借线上线下最强覆盖优势,可比克将对全国大学生“一网打尽”。可比克与超级课程表APP的合作立足品牌形象传播和“可比克,敢变更快乐”的热门话题讨论,通过IP输出+创意广告+H5创意互动+热点话题+瓜分机制(40000元现金),深度与大学生进行互动,倡导可比克好吃、好玩、快乐的品牌价值理念。

措施三:IP形象落地,“一袋一码”引爆销售

嗨多浪波浪型薯片与《大黄蜂》合作,除去推出“大黄蜂嗨多浪薯片限量版”外,在终端展示及陈列方面也将充分发挥大黄蜂IP形象价值,通过主题陈列及生动化陈列,吸引消费者眼球,强化可比克嗨多浪的品牌及产品印记。

此外,为配合产品销售,可比克还展开了“蜂浪组合,劲脆来袭,“码”上赢好礼”的主题活动。消费者在购买比克嗨多浪印【码上赢好礼】促销装产品,撕开包装袋扫描袋内二维码即可赢取大奖。凭借成熟的技术和有趣、有吸引力的奖项,激发消费者购买欲。

以上就是对可比克联手《大黄蜂》玩转IP营销,劲脆来袭!的相关新闻,从鲜切薯片到波浪型薯片、从IP营销到互动营销,可比克持续领跑休闲膨化食品品类。此次,可比克嗨多浪波浪型薯片借助《大黄蜂》电影上映的热度及人气,通过限量版包装、线上数字化营销、终端系列落地动作等创新营销方式,将有效提升可比克的品牌形象,使得可比克在年轻人眼中更加年轻、时尚、快乐、有活力。

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