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2019百亿单品安慕希又有大动作!

摘要: 2019百亿单品安慕希又有大动作!伴随着消费的升级,在1月11日,伊利百亿大单品安慕希再度推新,果肉型橙&凤梨口味高端畅饮系列正式上市。新品采用进口阳光橙果肉搭配清甜凤梨果汁,富含维生素C等多种营养;多重均质工艺处理的小分子酸奶和果肉纤维相互融合,口感也更加顺滑。目前该款产品已经于全国各大卖场开售。为了抢占2019年春节黄金销售季,安慕希还联合天猫超级大牌日开启了# ...
2019百亿单品安慕希又有大动作!

伴随着消费的升级,在1 月 11 日,伊利百亿大单品安慕希再度推新,果肉型橙 & 凤梨口味高端畅饮系列正式上市。新品采用进口阳光橙果肉搭配清甜凤梨果汁,富含维生素 C 等多种营养;多重均质工艺处理的小分子酸奶和果肉纤维相互融合,口感也更加顺滑。目前该款产品已经于全国各大卖场开售。

为了抢占 2019 年春节黄金销售季,安慕希还联合天猫超级大牌日开启了 #浓浓年味,一起安慕希# 活动。品牌代言人 Angelababy、迪丽热巴,以及当红明星吴谨言、高伟光、毛不易等集结成“超强明星团”,邀请大家共同分享关于年味的故事,一起助力为安慕希打 call。目前,该话题在微博的阅读量已经到达 3367 万。

安慕希

从 2014 年上市以来,安慕希一直保持着高速发展的态势,奔跑在常温酸奶的快车道上,新品上市不断、营销活动连连……今天乳业君就带大家回顾一下,伊利百亿大单品安慕希的成长历程~

2014:重磅上市,精准营销

2014 年,伊利重磅推出常温酸奶产品安慕希。安慕希一词来源于希腊语“ambrosial”,用来形容特别的美味。2014 年伊利在荷兰成立欧洲研发中心,与希腊的雅典农业大学建立了合作,共同研发出了专用的乳酸菌种,安慕希由此诞生。

安慕希定位高端希腊酸奶,瞄准年轻一代消费群体。为了扩大产品知名度,2014 年,安慕希冠名两大综艺《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》,充分植入到节目中为产品造势,提升了话题度和关注度。自推出以后,安慕希连续两个季度保持超 100% 的环比翻倍增长速度,迅速成为伊利新的业绩增长点。到 2014 年底时,安慕希销售额已近 10 亿元。

2015:推蓝莓口味,增两位代言人

2015 年,安慕希在原味的基础上加码,推出蓝莓口味。由于第一季的合作取得了良好的市场反响,安慕希与《奔跑吧兄弟》第二季再度携手,并邀请“跑男团”两大主力 Angelababy 和李晨作为产品代言人,全方位爆炸式营销,精准切入目标消费群。力争将安慕希由新锐品牌打造成明星大单品。2015 年,安慕希增速达到 460%,销售额翻了将近十倍。

2016:推香草口味,打造体育营销

2016 年 5 月,安慕希推出香草口味。里约奥运会期间,安慕希把握体育营销热点,营销主阵地落在微博、微信等移动端社交平台,通过联合旗下代言人与奥运健儿宁泽涛、冯喆等组建“安慕希奥运打气天团”,一同为奥运会助力,总曝光达 2.1 亿次。

从 2015 年到 2016 年,安慕希的市场份额占比从 17% 升至 40%,产品渗透率从 4% 升至 28%。

2017:推高端畅饮型新品,销量突破百亿

2017 年,安慕希推出新品黄桃燕麦口味,该款新品属于升级版,定位“高端颗粒型常温酸奶”,建立起差异化竞争优势。除了灌装技术和口感外,新品在包装上也进行了升级,改用一步开盖利乐冠,38mm 广口设计,更加方便饮用。

5 月,安慕希再度升级,推出 PET 瓶装常温长保即饮型酸奶——安慕希高端畅饮型新品。产品包装采用罗马柱瓶型,色彩传承希腊定位的蓝白色调,简约大气。瓶装产品主打“单瓶战术”,更加方便携带,丰富了饮用时机,拓展了更多的消费场景。为了造势瓶装新品,迎合时下新潮年轻人的喜好,安慕希还邀请了明星迪丽热巴作为新品的代言人。

2017 年,安慕希年销售额突破百亿元,达到 129 亿,年均增幅超过 200%,正式跃升为伊利旗下的百亿大单品。

2018:再度升级,启动 A 计划

2018 年,安慕希保持创新势头,再次升级,推出“安慕希高端颗粒型草莓燕麦”新品。在继承安慕希品牌希腊酸奶特色基础上,添加了酸甜草莓颗粒及燕麦。随后,PET 瓶高端畅饮型系列产品阵营又添了芒果百香果新口味。

2018 年,安慕希冠名第六季《奔跑吧兄弟》,再度深化双方的合作。4 月,在伊利液态奶事业部一季度会上,伊利正式启动“安慕希 A 计划”,该计划将以全国终端销售为阵地,以获赞数量为标准,奖励安慕希优秀的销售员工 A 达人,达人累计可获得上万元的高额奖金,以此来激励安慕希的销售团队。

2019 年年初,安慕希顺应消费升级趋势,推出高端畅饮型果肉型橙 & 凤梨口味新品。上市的 5 年来,安慕希后来居上,依托伊利强大的品牌背书,不断丰富的包装及口味创新、精准的营销造势,已经占据了常温酸奶的半壁江山。

以上就是对2019百亿单品安慕希又有大动作! 的相关新闻,2019 年,安慕希还将有哪些大动作,让我们拭目以待吧~

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