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饮料铺货:可口可乐迷你罐被大力推荐,能否成为新一代的宠儿?

摘要: 可口可乐迷你罐被大力推荐,能否成为新一代的宠儿?可口可乐身为行业巨头,旗下的产品超过15个品牌50多种饮料供消费者选择。近日,可口可乐有新推一款新品——可口可乐迷你罐,我们一起来看一下吧!2018年,可口可乐推出了全新福娃包装,并与支付宝合作,用户只需要打开支付宝APP,用AR扫描可口可乐瓶身上的福娃图标,就有机会获得红包等礼品。 ...
可口可乐迷你罐被大力推荐,能否成为新一代的宠儿?

可口可乐身为行业巨头,旗下的产品超过15个品牌50多种饮料供消费者选择。近日,可口可乐有新推一款新品——可口可乐迷你罐,我们一起来看一下吧!

2018年,可口可乐推出了全新福娃包装,并与支付宝合作,用户只需要打开支付宝APP,用AR扫描可口可乐瓶身上的福娃图标,就有机会获得红包等礼品。

可口可乐迷你罐

2018年3月,可口可乐推出全新城市罐,包括北京、上海、广东等23款城市罐上线。

2018年5月初,电影《复仇者联盟3》即将上映之际,可口可乐宣布与复联英雄组成无糖联盟,并推出印有复联英雄的无糖可口可乐罐。

2018年俄罗斯世界杯前期,可口可乐推出世界杯手环瓶新包装,瓶身环绕着印有各国球队标志的手环。另外可口可乐也发起#一起出手,有你才“队”#的话题讨论,助力2018世界杯。

可口可乐又开始中国市场大力推广200ml迷你罐新品。

其实可口可乐的策略不难理解,一个2L大瓶是一个交易瓶次,但如果把2L容量分成多罐装的包装,交易瓶次会达到多个,因独立包装产生的成本也在上升,交易瓶次增加的同时,销售收入也会随着提高,这也正符合人们现在的消费需求和消费习惯的改变。

另外一个层面是从品类来看,小容量意味着可以有更多口味的选择,比如喝完可口可乐,还可以喝雪碧、芬达等等。

迷你罐

其实,可口可乐迷你罐最早由南京装瓶厂生产,在其他专营区域并没有上市。可口可乐迷你罐的推广,正是得益于可口可乐装瓶业务的整合。

考虑到推出不同包装、更多SKU涉及生产线改造和原料采购规模缩小带来的双重成本,2016年11月,可口可乐将它在中国下设的10多个装瓶厂全部转手给太古与中粮,它认为这么做将有助于后者获得更大的规模效应并作出更多SKU创新。

目前,可口可乐在中国有200多个SKU,如330ml摩登罐和200ml迷你罐,而国外有的区域可以做到800多个。因此,可口可乐正努力在不同的场合,提供不同适合的包装给消费者。

根据以上报道,可口可乐的营销总是让人意向不到,这家百年老企业能拿的出新创意现世在人们眼前,未来,可口可乐还会有什么令人眼前一亮的创意呢?我们将持续关注!

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