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下一个“和其正”,乐虎功能饮料

摘要: 下一个“和其正”,乐虎功能饮料现在功能饮料越来越受广大消费者的喜欢,现有一款乐虎功能饮料,未上市已大热,受到了多方面的关注,让我们来共同期待一下这款功能因里哦啊的神秘面纱。现状:犹抱琵琶半遮面进入2012年2月份以来,达利通过网络发布问卷,征集消费者对“乐虎”的建议,内容包括:购买动机、购买时机、对乐虎产 ...
下一个“和其正”,乐虎功能饮料

现在功能饮料越来越受广大消费者的喜欢,现有一款乐虎功能饮料,未上市已大热,受到了多方面的关注,让我们来共同期待一下这款功能因里哦啊的神秘面纱。

现状:犹抱琵琶半遮面

进入2012年2月份以来,达利通过网络发布问卷,征集消费者对“乐虎”的建议,内容包括:购买动机、购买时机、对乐虎产品的联想、对产品外包颜色的建议以及代言人选择等几个方面。此举也引发了业内人士的关注,作为达利饮料品类产品线中的第一款功能饮料产品,乐虎被寄予厚望。

为此,记者调查询问了福建、广东、浙江、江苏、河南、山东等地的经销商,对于达利即将推出乐虎的消息,绝大多数经销商表示“没听过”、“不知道”、“没有听厂家业务透露过”,也有部分经销商表示,今年年初的经销商大会上,厂家有透露要推出功能饮料的消息,但对于产品的细节问题一无所知。当记者告知达利可能在秋季糖酒推出乐虎这款新品的时候,经销商大多表示还是比较看好的。广东省惠东县鑫隆贸易商行魏小明认为:“达利的饮料向来没有失手过,比如2011年新推出的花生牛奶,上市仅用几个月的时间即在全国狂扫10亿元,这一次的乐虎,虽然没有看到具体产品,但还是比较期待的。”

悬念:下一个“和其正”

达利驰骋食品行业多年,涉足休闲食品、饮料、糕点等领域,并形成了独具特色的“达利模式”,简单概括就是风行“棋高一着”的“拿来主义”的跟进策略,“明星代言+大广告投入”的宣传推广战略,高密度的网络通路建设,以商超打形象,实现了产品销量与知名度双重提升,成功地从福建本土突围,成为全国性品牌。

目前,企业方面对乐虎的一切信息均采取高度保密政策,但业内已经存在了多种猜想。最为普遍的观点是,乐虎依旧会践行其最擅长的模式和路线,即凭借价格优势与竞品展开贴身战,要求重磅明星代言(根据乐虎征集意见问卷,由中国男子体操队、易建联、孙杨几个候选者),选择竞品相对薄弱的市场进行打面的突击,做深做透,依靠其数以万计的庞大网络分销扩散。

这样的路,和其正也走过。2007年,在红罐王老吉(现已更名加多宝)把凉茶市场吵起来的时候,和其正采取Me Too(我也是)的跟随策略,成功切入凉茶市场,无论从概念、诉求、口感方面,都和红罐王老吉有着千丝万缕的相似,然而,和其正加大了容量,降低了价格,改换了包装,成功分走了凉茶市场60亿元的市场份额,晋级为凉茶“榜眼”.

然而这次“乐虎”的真面貌到底什么样,将采取怎样的策略切入功能饮料市场?能否再续和其正的辉煌,成功在功能饮料领域扬名立万?带着这些疑问,我们共同期待面纱揭开的时刻。

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