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农夫山泉或将迎来在高端水市场“攻城略地”的黄金时期

摘要: 农夫山泉或将迎来在高端水市场“攻城略地”的黄金时期农夫山泉这个牌子相信很多的人都不陌生,农夫山泉一直都在走高端的路线,争取做出原生态,纯天然,老百姓放心的一款水饮料,农夫山泉又出新产品,下面就让我们一起来了解 ...
农夫山泉或将迎来在高端水市场“攻城略地”的黄金时期

农夫山泉这个牌子相信很多的人都不陌生,农夫山泉一直都在走高端的路线,争取做出原生态,纯天然,老百姓放心的一款水饮料,农夫山泉又出新产品,下面就让我们一起来了解一下吧。

农夫山泉或将迎来在高端水市场“攻城略地”的黄金时期

走进农夫山泉位于杭州的公司总部,迎面便是一台自动售卖机,展示着各色农夫山泉的饮品:农夫山泉天然水、“农夫果园”、 “东方树叶”茶饮料、“水溶C100”、“尖叫”……这一个个让人耳熟能详的品牌,便是农夫山泉产品线这些年来不断创新留下的印迹。

农夫山泉:产品的不断升级就是最好的创新

“中央提出供给侧改革,这与农夫山泉的‘十三五’战略不谋而合。”农夫山泉董事长钟睒睒说,创新是企业活力所在,而对农夫山泉来说,最好的创新就是升级原有产品,适应消费新需求。

一瓶水的雄心

瞅准消费升级的方向,升级原有产品,适应新需求,拓展新市场

在钟睒睒办公室的显眼位置,众多外资品牌高端饮用水整齐排列,农夫山泉今年新推出的高端水产品置身其中。从这小小的办公室布置,便不难窥得农夫山泉的“十三五”战略--与国际品牌一较高下。

为了与“高手”过招,农夫山泉已经准备了5年的时间。今年2月,农夫山泉在长白山的抚松工厂发布了3款新品水:玻璃瓶上印上长白山特有物种的高端水,瓶装便于抓取的婴儿水,带有运动瓶盖的学生矿泉水。

创新就是做好每个细节。为了觅得好水,农夫山泉水源勘探师78次进入长白山森林腹地,才觅得常年保持9℃的低钠淡矿泉;为了给好水配上最美的包装,农谷山泉历时3年从3000多个设计中才确定了最终的瓶子包装设计。

未来5年,农夫山泉或将迎来在高端水市场“攻城略地”的黄金时期。钟睒睒说,他们将重点培育、开拓北京、上海、广州、深圳等地市场,尤其是西餐厅、会议的高端用水。同时,钟睒睒希望让农夫山泉高端水在明年G20杭州峰会上亮相,让全世界的人都看看中国高端水的品质。

农夫山泉似乎从来就富有创新基因。从最初,在纯净水大行其道的年代,突然宣布停止生产纯净水,只做“大自然的搬运工”;到之后,在王老吉、统一等知名品牌经营多年的茶饮料领域,农夫山泉打破国人普遍接受茶饮料是甜的印象,以0卡路里的“东方树叶”茶饮料杀入市场;再到如今,又以3款新品天然水重新划分饮用水市场。

升级就是最好的创新。一路走来,钟睒睒瞅准了消费升级的方向,升级原有产品,适应新需求,拓展了新市场。他说,自己要把健康、自然的理念传递给消费者,将农夫山泉有关生态文化的价值观传播开去。据介绍,明年,农夫山泉还将推出一款20周年的纪念款天然水产品。

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