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红牛还有30年商标授权?加大战马扶持力度

摘要: 红牛还有30年商标授权?加大战马扶持力度这两年来,中国功能饮料老大、华彬快消品集团处于舆论的风口浪尖。被它一手带入中国并捧红的红牛品牌,面临商标使用许可的纠纷。在近日举行的中国功能饮料创新发展大会上,华彬集团董事长严彬首次公开向媒体吐露心声,红牛在中国的品牌授权不存在到期续约的问题,“我们之前签订的是50年的授权合同,现在 ...
红牛还有30年商标授权?加大战马扶持力度

这两年来,中国功能饮料老大、华彬快消品集团处于舆论的风口浪尖。被它一手带入中国并捧红的红牛品牌,面临商标使用许可的纠纷。

在近日举行的中国功能饮料创新发展大会上,华彬集团董事长严彬首次公开向媒体吐露心声,红牛在中国的品牌授权不存在到期续约的问题,“我们之前签订的是50年的授权合同,现在才过去了20年,之前双方签订的合同在当时的国家轻工业部有备案”,现在“有人想摘桃子”.

红牛还有30年商标授权?加大战马扶持力度

红牛还有30年商标授权?

围绕红牛在中国的商标纠纷一直是业内关注的焦点。

近日,中国红牛母公司华彬集团在北京举行了中国功能饮料创新发展大会,华彬集团董事长严彬带领该集团各个版块的负责人和高管悉数到场,奥瑞金、德乐集团等华彬的合作伙伴也来到了现场。

“97年我把‘功能饮料’的概念带到刚刚改革开放不久的中国市场,这个市场从无到有,发展到近500亿元的市场规模。”严彬表示,目前华彬集团已有400多万个终端销售网点、累计330亿罐的全国销量。

资料显示,1995年,华彬集团创始人严彬与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛,泰国红牛创始人许书标向华彬集团严彬提供品牌授权,后者负责红牛饮料在中国市场的生产销售。

经过华彬集团的多年的开拓,红牛饮料在中国取得了巨大的成功,20多年来中国红牛产品累计产量超800万吨,累计销售额1453亿元,上缴税金总额210亿元,该品牌目前在中国市场的销售规模超过200亿,占中国功能性饮料的市场份额近8成。

而这一切随着泰国红牛创始人许书标的逝世以及红牛商标在中国的注册到期顿生变局。2012年许书标去世,许馨雄等子女继承了遗产,许馨雄除担任泰国天丝的CEO外,也是红牛饮料有限公司的CEO.曾有报道指出,从2015年底开始,泰国天丝和华彬集团的矛盾逐渐爆发,双方曾多次进行交锋。

2017年7月,双方的矛盾公开化,泰国天丝就商标侵害权将中国红牛的包装厂商奥瑞金告上法庭,随后又对华彬集团全资持有的广东红牛、广州红牛、珠海红牛及永旺超市提起诉讼。双方的商标争议进入僵持阶段。

近日,华彬董事长严彬首次向外界做出对于此次事件的回应,当年华彬在引入红牛品牌时,国家轻工业部,中国食品集团都留有白纸黑字的有存档,授权期是并非20年而是50年。但泰国天丝方面则向网易财经否认这一说法,坚持商标许可在2016年10月6日已到期。

加大战马扶持力度

红牛还有30年商标授权?加大战马扶持力度

根据中国饮料工业协会理事长赵亚利的观点,饮料行业经过三十年的发展,年产量超过1.8亿吨,饮料品种不计其数。随着消费者对健康和健身意识的日益增长,功能性饮料市场显示出巨大的潜能。与世界发达国家相比,我国的功能性饮料成长速度很快、但人均消费量距离发达国家尚有较大空间,这意味着我国功能性饮料市场仍存在巨大的发展空间,后劲可期。且不论商标授权及相关案件进展如何,华彬集团未雨绸缪已开始了双品牌运作。

2016年年底,华彬集团重磅推出了自主品牌战马能量型维生素饮料,包括400毫升PET瓶装(含气及不含气)两款产品;今年春节前后,华彬集团又推出强化型战马--310毫升红罐装产品,相比瓶装多将近4倍的咖啡粉含量。该款战马饮料外观为瘦长的红色瓶罐包装,味道与红牛十分相近。

并且,华彬集团正在加大对战马的扶持力度,2018年1月15日,战马官方微博宣布与知名英雄联盟战队达成合作,这是继2017年与英雄联盟联赛建立合作后,战马再一次发力电子竞技。

与此同时,华彬集团对于战马的定位并非仅仅是针对中国市场,还提出了战马布局“走出去”的战略。据华彬方面透露,目前,公司已先后注册战马相关保护商标共计41件,同时在“一带一路”相关国家和发达国家提前进行了布局。

此前有消息称,华彬集团今年为战马制定的销售目标是瓶装战马营业额8亿元,罐装(强化型)战马营业额7亿元,合计15亿元。战马(北京)饮料有限公司总经理赵鸿雷表示,战马品牌将致力于引领新时代年轻消费潮流,以鼓励年轻人“勇往直前、敢于尝试挑战,引爆最大潜能,发现强大的自己”为品牌愿景,顺应消费年轻化潮流。

去年6月,锁定年轻消费者的战马首先发力电竞领域,和腾讯等签订合作协议。今天,战马再次宣布和安踏体育签订战略合作协议,正式启动体育营销策略。

红牛还有30年商标授权?加大战马扶持力度

公开资料显示,2016年底,战马率先在江苏、河南、安徽、吉林、辽宁等地试销,在去年3月全面启动市场推广。工商资料显示,去年战马共设立了北京、深圳、江苏、甘肃、杭州、辽宁、湖南、重庆8家分公司。

食品行业资深专家朱丹蓬表示,华彬为了夯实老大的地位,采取双品牌、双核出位的方式,这也符合华彬中长期的战略布局。朱丹蓬指出,作为功能饮料行业的老大,华彬目前无论是在渠道、体量的优势都是压倒性的。加上华彬多年来的经验、沉淀,采用多品牌、多品类的运营模式,对经销商的隐形捆绑是非常高的。

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