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功能饮料大咖云集 新势力崛起

摘要: 功能饮料大咖云集新势力崛起现在2018年即将过去,将迎来新的一年。那么今年市场如何呢?大多数企业都在不断的推出新的产品,就是希望能够获得更多的利润。而在郑州国际会展中心盛大开幕的第三届华糖万商大会,是一个不容错过的就会。作为食品饮料行业的年度盛会,万商大会吸引了近四万名经销商、上千家企业、三千款新品,甚至就连宗庆 ...
功能饮料大咖云集 新势力崛起

现在2018年即将过去,将迎来新的一年。那么今年市场如何呢?大多数企业都在不断的推出新的产品,就是希望能够获得更多的利润。而在郑州国际会展中心盛大开幕的第三届华糖万商大会,是一个不容错过的就会。作为食品饮料行业的年度盛会,万商大会吸引了近四万名经销商、上千家企业、三千款新品,甚至就连宗庆后老爷子也都发来了视频祝福。

那么,本次大会展示了什么样的行业风向?涌现出哪些爆款新品?又给经销商带来怎样的惊喜呢?为大家带来详细调查和深度解析。

观风向:

功能饮料大咖云集,新势力崛起

如果问哪一个饮料品类,在2018年被“特别关注”的话,相信太多人会给出同一个答案:功能饮料。无论是话题热度还是品类机会,今年的功能饮料市场都时刻吸引着人们的眼球。这一点,在本次万商大会上也得到了生动体现。

细心的人不难发现,此次万商大会可谓大咖云集,具体到功能饮料品类上,甚至行业大佬扎堆出现的盛况。在食品板看来,自从年初爆出“商标风波”之后,功能饮料老大此番高调亮相意在提振经销商信心;而其他传统豪强也从中嗅到了机会,相继加大投入、迎头追击。

功能饮料的品类热度,不止在于行业大佬的云集,还有一批新势力的崛起。其中,“更适合中国男性体质”的男狮在万商大会首发上市,就引起了人们的强烈关注。

功能饮料

看展位:

人气爆棚,“男狮”亮相引追捧

从今年早上正式开馆那刻起,男狮功能饮料展位上经销商就络绎不绝。无论是产品陈列区还是客户洽谈区,都人山人海热闹非凡,就连“万商风云人物”创意合影板,也吸引了很多人驻足拍照。

据不完全统计,截至记者发稿前,男狮接待经销商两千多人,其中达成初步合作意向的经销商就有数百人。甚至不少经销商迫不及待地主动缴纳了定金,打款的队伍排成长龙,也成为一道独特而靓丽的风景线。短短不到一天的时间,男狮的首发上市就初战告捷,全国多个地区的代理权相继告罄。

据企业相关负责人透露,就在今天下午,还出现了两个经销商为一个区域的代理权争执不下的情况。谈及于此,他笑称“男狮已经成为本次万商大会的一股神秘力量”,这种力量所掀起的代理热潮还在不断发酵!

听声音:

不破不立,经销商直言“很惊喜”

那么,究竟是什么原因,能够让男狮这样一款名不见经传的功能饮料新品,取得如此轰动的效应呢?经销商们无疑较有发言权。为此,记者也随机采访了几位经销商,听他们说说自己看法。

早在万商大会之前,江苏无锡的孟总就已经抢先拿到了男狮的代理权。目前,他主要代理茶饮料以及果汁等饮品,并覆盖当地商超、流通市场以及部分校园渠道。男狮的与众不同,让他感到“很惊喜”。“现在的功能饮料,市场很大、产品很多,但是同质化太厉害,已经到了不破不立的时候。”孟总表示,“男狮‘专为中国男性研发’的定位让人印象深刻,之前别的品牌没有这样做过,是个很好的机会。企业相关的政策支持也很给力,所以我就没再犹豫。”

在河北邢台闫总看来,男狮的火爆并没有让他感到意外:“无论什么时候,产品力都是第一位的,男狮无论卖点、包装、定价,亦或是传播模式,都凸显了一个‘新’字,让人看到了不一样功能饮料。”

南阳唐河的张总则认为,男狮的成功一个很大的原因在于抓住了年轻人的心。“定位有突破、设计有个性、包装很抓人,非常符合90后、90后的审美。”他认为,假以时日,男狮肯定会有更亮眼的成绩。

谈布局:

走出西南挺进全国,2019年干票大的

男狮在万商大会的首发上市,成功打响了第一枪。不过,作为男狮的幕后推手,重庆光能总经理李世文并没有因为眼前的成绩而满足。在他的规划里,男狮未来的战略布局已经初步成型。

李世文总经理告诉记者,男狮的布局总要有两个层面:一是产品,在广泛科学调研的基础上,男狮联合中国西南大学食品科学学院专项成立了“男狮功能饮料研发中心”,依托科研力量进行产品创新,并深化“更适合中国男性体质”的卖点定位;二是市场,男狮上市后,将通过“一地一域”的市场推广策略,让消费者及渠道商快速建立消费定位势能认知,形成点、线、面相结合的切割聚焦重点市场及样板市场打造模式,并坚持高达50%中奖率的“壹元乐享”售卖策略,让消费者简单、直接“买、买、买”,让终端售点开心赚钱“进、进、进”。

据悉,为了更好更快地将男狮推向市场,重庆光能还特意成立了新经销协同共享发展联盟。李世文总经理强调:“我们不仅要给经销商提供一款好产品,更要提供一种新模式,帮助他们完成转型,和男狮一起成长、一起壮大。”

2018年即将过去,2019年近在眼前。男狮在万商大会的闪亮登场,无疑向整个功能饮料发出强烈的信号!在此,男狮也诚邀广大经销商一起,掘金品类红利,2019年一起干票大的!

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