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凉茶市场旧人不去新人来不了

摘要: 凉茶市场旧人不去新人来不了凉茶市场的火热程度相信大家是耳目共度的,加多宝和王老吉的战争已经让人看到麻木了,但是加多宝凉茶市场的份量却是一点没少,大家都知道凉茶有加多宝有王老吉,其它凉茶也曾想入场凉茶行业但是难度可不是一般的大。凉茶市场,以一块有着巨大 ...
凉茶市场旧人不去新人来不了

凉茶市场的火热程度相信大家是耳目共度的,加多宝和王老吉的战争已经让人看到麻木了,但是加多宝凉茶市场的份量却是一点没少,大家都知道凉茶有加多宝有王老吉,其它凉茶也曾想入场凉茶行业但是难度可不是一般的大。

凉茶市场,以一块有着巨大诱惑力的市场。凉茶市场有多大?从王老吉加多宝的“相爱相杀”中,从加多宝不惜耗资上亿,坚守司法之路的态度中,我们亦能感知一二。

但是,我们也不用因此就羡慕那些做凉茶产品的人,因为每一个成功品牌的背后,往往都有无数个的同类品牌在陪它打酱油。接下来,中起君就带大家来了解一下,除了加多宝和王老吉之外,凉茶市场有哪些鲜为人知、或是被玩坏了的品牌……万吉乐凉茶代言人:张卫健代言

快了不想火

号称要打造凉茶界“百事可乐”的“万吉乐凉茶”,曾一度引起了市场的关注。2008年,万基集团推出了蓝罐凉茶品牌——“万吉乐凉茶”,并邀请到了香港男演员张卫健代言产品,目标是要打造中国凉茶市场的“百事可乐”。然而,大面积的广告轰炸过后,并未起到持续刺激消费的效果。目前,乐万吉基本停产。

可以说万吉乐凉茶让很多人还没有看明白就完结了,就像张卫健一样一直很努力但是一直不曾火过,只是悄悄地来又静静地走了。

凉茶

顺牌凉茶代言人:葛优

顺牌凉茶是中国著名医药企业瑞年国际旗下产品,聘请葛优担任品牌形象代言人,2008年正式上市。顺牌凉茶的配方源自清朝岭南地区凉茶世家,其家族按此配方制作的凉茶,获得了“国家非物质文化遗产第41号秘方”的殊荣。

瑞年集团在顺牌凉茶运作上也是采取了大手笔运作,还聘请了专业的职业经理人团队,志在争夺凉茶领域老三位置,想超越和其正成为中国凉茶领域的老二。顺牌也请了著名影星葛优作为代言人,从央视到地方卫视一顿狂轰滥炸,但是很快市场却败下阵来,仅仅是两三年的光景,就在市场上销声匿迹。可见凉茶市场有多么的凶险,不是一般人可以操作的了的。

霸王凉茶代言人:甄子丹

兄弟看仔细点,我不是成龙!

2010年霸王洗发水推出了霸王凉茶,一时间行业批评如潮,果不其然两年下来霸王凉茶倒在了通往霸业的路上,尽管挖了不少加多宝的人才,但是最终也没有告别霸王别姬的命运。

号称“中药世家”的霸王集团在2010年推出凉茶产品,并聘请甄子丹代言。2011年实现销售收入1.67亿元,占到了霸王集团总业绩的18.8%,但随后霸王凉茶的发展急转直下,2012年营收1758.3万元, 2013年上半年营收仅为79万元。2013年7月1日,霸王集团停止生产及销售凉茶。霸王集团2015年总营收为2.32亿,净亏损1.1亿。

白云山凉茶代言人:孙红雷

作死几次你就知道死是什么滋味!

白云山凉茶——口焱e清产品是白云山和记黄埔中药有限公司于2007年重新隆重推出的一款凉茶产品。该产品组方来源于“白云山口炎清”颗粒。

经过几番痛苦挣扎之后,口炎e清凉茶更名为白云山凉茶,虽然运作上也请了大腕明星孙红雷代言,但是市场却使用不见起色,基本处于不死不活状态。预计白云山凉茶接下来很快就要被清退出市场,因为白云山有了王老吉这个宝,白云山凉茶也就显得非常不重要了。

菊皇茶代言人:李冰冰

菊花残,菊花黄,很快就菊黄了

2010年康美药业在广东首次推出第一款袋装菊皇茶,由中医学家邓铁涛教授亲自处方,加上不断技术改良,并引进新的营销概念。2013年,康美菊皇茶发展成袋装、铁罐、盒装和PET装四款品种。

菊皇茶请了李冰冰来助阵,但是市场运作却始终不温不火,给康美的回报也是一直冷冰冰的,虽然产品一直在市场上还有销售,但是对于凉茶的影响可以说几乎为零。难道说真的是“李冰冰”这三个字影响的吗?说到底还是与产品本身有关。产品不仅要对消费者的胃,还要对消费者的口。

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