石楼县圣耀饮品有限公司

中国市场葡萄酒扫描 酒商未来该怎么走

摘要: 中国市场葡萄酒扫描酒商未来该怎么走国产葡萄酒扫描:据悉,中国葡萄酒市场零售规模为600亿-700亿元,到2013年将超过900亿元。截止2012年末,我国葡萄酒工业企业不到200家,中商情报网数据显示:2012年,全国葡萄 ...
中国市场葡萄酒扫描 酒商未来该怎么走

国产葡萄酒扫描:

据悉,中国葡萄酒市场零售规模为600亿-700亿元,到2013年将超过900亿元。截止2012年末,我国葡萄酒工业企业不到200家,中商情报网数据显示:2012年,全国葡萄酒的产量达13.8亿升,同比增长16.9%;2012年12月份,我国生产葡萄酒1.745亿升,同比增长40.44%。而最新统计数据显示,2013年1-6月,我国葡萄酒行业累计产量55.43万千升,同比增速为-7.15%。并且,在全球葡萄酒产量过剩、进口酒关税下调的情况下,进口酒的市场占有率不断攀升。

但2012年中央关于改进作风、密切联系群众的“八项规定”出台后,有关抑制公款消费、反对铺张浪费等相关规定相继出现,在此背景下,挂钩于“三公消费”的高端葡萄酒行业受到较大冲击。

2013年10月21日晚,张裕披露了2013年第三季度财报。报告显示,2013年前三季度,张裕A营业收入为33.49亿元,同比下跌18.8%;净利8.69亿元,同比下滑25.28%。更糟糕的是,张裕A第三季度公司营业收入为8.09亿元,同比下滑27.19%,归属母公司股东的净利润为1.28亿元,同比下滑达46.94%,相比2012年同期净利润同比下滑幅度的37.53%,有加速下滑的趋势。公开资料显示,目前,张裕占据国内葡萄酒市场份额20%左右,其盈利能力犹强,超过第一、二名的利润总和。但这种领先地位从2012年开始遭受挑战,张裕出现了上市13年以来首次年度营收和利润齐降的情况,而2013年这种下滑趋势似乎还在加速延续。对于下滑的原因,张裕A在财报中均表示,“受国家相关政策影响,公司酒庄酒等高档产品销量下滑较大”。与此同时,旗下拥有长城葡萄酒等品牌的中国食品,其葡萄酒销量也同比下降幅度高达34%。

进口葡萄酒扫描:

2013年1-7月,中国葡萄酒进口总量22.1万千升,同比下降约1%;进口总额8.9亿美元,同比增长4.56%。其中原瓶装葡萄酒进口量16.5万千升,同比增长16.62%;进口额8.2亿美元,同比增长8.14%;散装葡萄酒进口量达5.5万千升,同比下降31.4%;进口额达7,155万美元,同比下降24.2%。

以2升以下原瓶装葡萄酒为例,2013年1-7月进口额超过600万美元的企业达到了14家,其中7家企业的增长率超过市场平均增幅;进口额300万-600万美元之间的有17家,其中12家企业的增长率超过市场平均增幅。

2013年1-7月前12大进口来源国构成没有变化,共占总进口额的97.77%。除了法国在金额上出现负增长外,其余11个国家的在进口量与进口额上均保持着正增长,但速度有所放缓。其中从法国进口量7.7万千升,同比增加13.33%;进口额3.9亿美元,同比下降9.05%;法国的瓶装酒进口额的市场占比微幅降至46.98%。就进口额增速而言,前12大进口来源国中7个国家的增长率超过了8.14%的市场平均增幅,其中南非和葡萄牙的表现最为抢眼,增长率分别超过了90%和70%。

2013年1-7月的瓶装酒进口均价为4.97美元/升,同比下降了7.28%。但前12大进口来源国中除法国、智利和加拿大外,其余9国均有所上涨,其中以美国,阿根廷和葡萄牙的涨幅最为明显,均在30%左右;另以1-7月均价计算,前12大国中的8个国家均价高于市场平均水平,其中新世界大国澳大利亚和美国名列第三第四,法国的均价维持在了平均价格之上,排名第八。而去年同期的数据恰与此相反,12大国中的8个国家均价低于市场平均水平,仅有加拿大,新西兰,法国和澳大利亚等4国高于5.36美元/升的均格。

市场分析

通过对中国葡萄酒市场的扫描,我们可以得出如下结论:

1、中国葡萄酒市场消费总量进一步扩大,只不过是国产葡萄和进口葡萄酒的比重发生了变化,国产葡萄酒的消费总量在下降,进口葡萄酒的消费总量在上升。

2、进口葡萄酒依然保持增长,但增速进一步放缓;瓶装葡萄酒的进口量在上升,散装葡萄酒进口急剧下滑,说明中国消费者的品鉴能力在增长,对于散装葡萄酒的需求在下降。

3、法国葡萄酒进口量上升,进口额下降,进口均价降至第八位,说明法国高端酒特别是名庄酒的进口量下降,拉低了进口额和均价。这可能基于两个原因:一是中国进口葡萄酒市场的鱼目混杂,使得部分偏爱法国波尔多列级酒庄的高端消费者担心假酒问题,开始尝试性价比更高的新世界产区和旧世界其他国家的葡萄酒;二是受中国宏观经济和限制“三公”消费、禁酒令政策调控的影响,法国名庄曾一度是公款消费的领头羊。但未来法国葡萄酒还将继续引领中国进口葡萄酒市场,但法国波尔多高端酒可能受到威胁。

发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表