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APEC期间酒水为何不选茅台?

摘要: APEC期间酒水为何不选茅台?白酒行业萧索,茅台上不上国宴被计较,背后蕴含着对强心剂的迫切渴求。APEC会议欢迎晚宴是国宴规格,而为21个经济体贵宾们提供的酒水则是长城干红2006和长城干白2011,网上曾热议茅台将出现在APEC国宴上。此前有媒体援引茅台相关负责人表态称,“茅台上APEC国宴,是飞天茅台”.这并不代表茅台被国宴抛弃。事实 ...
APEC期间酒水为何不选茅台?

白酒行业萧索,茅台上不上国宴被计较,背后蕴含着对强心剂的迫切渴求。APEC会议欢迎晚宴是国宴规格,而为21个经济体贵宾们提供的酒水则是长城干红2006和长城干白2011,网上曾热议茅台将出现在APEC国宴上。

此前有媒体援引茅台相关负责人表态称,“茅台上APEC国宴,是飞天茅台”.

这并不代表茅台被国宴抛弃。事实上,2008年8月8日,胡锦涛和夫人刘永清在人民大会堂举行欢迎宴会上,所用酒水就是干红和干白,也没有茅台。但这种揭示了陷入困境的白酒行业对强心剂的迫切渴求。

贵州茅台在上周因为三季报营收净利双降而痛失A股第一高价股桂冠。而这背后,则是茅台市场价格三年连降60%的困局。

所以白酒行业亟需正向的声音,当行业持续低迷、看不到底的价格下探以及各企业三季报的一片哀鸿,茅台能否走上国宴餐桌绝对是本年度行业中最正向与利好的消息。

茅台上周刚跟电商打了起来,包括茅台等在内的高端酒企纷纷发布公告,明确与诸多电商不存在合作关系,茅台更是表示对低价倾销行为、正通过相关部门依法维权。

分析认为,酒企经营承压、品牌受损或是他们今年反对更加强烈的主因。

白酒行业分析师蔡学飞另分析称,酒企群起围攻也是被迫所为。“茅台今年专注的一件事,是在尽量保量的情况下保持它的超高端形象。因此,其核心产品零售端的标价还是1000多元/瓶,‘双11’打出这么低的价格,意味着明确告诉消费者茅台的指导价失去了意义。同时也造成一种印象:酒企的渠道控制能力弱,增加了经销商恐慌,这对品牌都是破坏。”

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